Цена товара снизилась на 5%, спрос на товар при этом увеличился на 4%. Чему равен коэффициент точечной ценовой эластичности спроса на данный товар? Каково возможно ценовое поведение предпринимателя (повышение или снижение цены на товар) в целях увеличения валовой выручки?

Коэффициент точечной ценовой эластичности спроса рассчитывается как отношение процентного изменения спроса к процентному изменению цены:

По условию:

Тогда:

Коэффициент ценовой эластичности спроса равен −0,8. По модулю:

Так как $|E_d| < 1$, спрос является неэластичным. Это означает, что спрос изменяется слабее, чем цена: цена снизилась на 5%, а спрос вырос только на 4%.

Теперь посмотрим, что происходит с валовой выручкой. Валовая выручка рассчитывается так:

При снижении цены на 5% цена становится равной 95% от первоначальной, а спрос становится равным 104% от первоначального объёма. Новая выручка составит:

То есть новая выручка составит 98,8% от первоначальной. Следовательно, валовая выручка уменьшилась на:

Значит, снижение цены в данной ситуации приводит к уменьшению валовой выручки.

Поскольку спрос на товар неэластичный, предпринимателю для увеличения валовой выручки целесообразно повысить цену, а не снижать её. При неэластичном спросе повышение цены приводит к тому, что выручка обычно растёт, так как объём спроса сокращается в меньшей степени, чем увеличивается цена.